به بهانه پنجاهمین سال تاسیس برند رالف لورن، بانوی شهر برآن شد تا تاریخچه ی مختصری از شکل گیری برند لوکس و خوشنام رالف لورن را به همراه گزارشی تصویری از جشن سالگرد این برند در هفته مد نیویورک (سپتامبر 2018) تهیه کند.
رالف لورن Ralf Lauren کیست؟
رالف لورن با نام اصلی رالف روبن لیفشیتز Ralph Rueben Lifshitz (متولد 14 اکتبر 1939، نیویورک، ایالات متحده آمریکا)، طراح مد که با توسعه نام تجاری خود در کنار تصویری از شیوه زندگی نخبگان آمریکایی، یکی از موفق ترین امپراتوری های مد جهان را تحت نام برند رالف لورن ساخته است.
او سومین فرزند از 4 فرزند خانواده بود که از پدر و مادری مهاجرین از بِلاروس، به دنیا آمد و در شهر نیویورک زندگی خود را آغاز کرد. در دوران نوجوانی او و برادرش جری، نام خانوادگی خود را به لورن تغییر دادند. پس از گذراندن دبیرستان، در کلاس های شبانه آموزش تجارت شرکت و روزها به فروشندگی پرداخت.
کار کردن در یک کمپانی کراوات سازی، الهام بخش رالف برای ایجاد کسب و کار خود و تولید دستمال گردن شد.
او اولین خط تولید لباس های مردانه را در سال 1968 با لباسهای کلاسیک تودو عرضه و در سال 1971 اولین خط تولید لباسهای زنانه را راه اندازی نمود.
در سال 1972 رالف لورن محصولی را عرضه کرد که در واقع می توان آن را به عنوان بخشی از امضا یا اثر انگشت او به حساب آورد: پیراهن ورزشی مِش. که در رنگ های مختلف راهی بازار شد و این نماد تجاری روی لباس وزرشکاران مطرح نیز نقش بست.
سبک رالف لورن از زمانی به یک پدیده در کشورش تبدیل شد که در سال 1974 به بازیگران مرد فیلم گَتسبی بزرگ The Great Gatsby لباس های برند رالف لورن پوشانده شد. در سال 1977 نیز برخی از لباس های وودی آلن و دایان کیتون در آنی هال Annie Hall توسط او طراحی و تولید شد.
رالف لورن درباره سبک خود می گوید: “من علاقه مند به طول عمر، جاودانگی و ابدیت هستم. سبک، مد نیست.”
کار او در طول دهه های بعد منعکس کننده این شعار به عنوان کشف ایده های جدید بود اما همیشه تمرکز اصلی لباس هایش بر لباس های کلاسیک آمریکایی قرار داشت.
در سال 1983 با تثبیت برند رالف لورن در تولید لباس هایی با سبک خاص، تجارت خود را گسترش داد که طیف وسیعی از لوازم خانگی مانند بالش، تخت، لوازم جانبی حمام، مبلمان و رنگ های خانگی را شامل می شد.
کار به همین جا ختم نشد. ایجاد خطوط لباس و لوازم جانبی هدفمند برای مخاطبان بیشتر با طیف گسترده ای از قیمت ها، برچسب تجاری او روی خطوط تولید شلوار جین و لباس های کودکان و حتی عطر نیز نقش بست. سرانجام در دهه 1990، برند رالف لورن و فروشگاه هایش جهانی شدند.
در سال 2015 او اعلام کرد که به عنوان مدیر عامل برند رالف لورن به کار خود خاتمه می دهد، هرچند که همچنان به عنوان مدیر اجرایی و افسر ارشد خلاق مشغول به کار است. جمع آوری اتومبیل هایی با سبک خاص از جمله علاقه مندی های اوست و در واقع لورن یک کلیکسیون دار اتومبیل های نادر و کلاسیک است. در سال 2011، تعدادی از ماشین های این مجموعه در پاریس به نمایش داده شد.
از اکتبر سال 2015، لورن با ثروتی به ارزش بیش از 6 میلیارد دلار، در بین 200 فرد ثروتمند دنیا جای گرفت.
لورن در سال 1964 با ریکی آن لوی بیرو که معلمی خصوصی و نیمه وقت بود، ازدواج کرد که ماحصل آن سه فرزند به نام های اندرو، دیوید و دیلن است. اندرو فیلم ساز است و دیلن، مالک Candy Bar Dylan فروشگاه آب نبات شهر نیویورک است. از این میان تنها دیوید در کمپانی پدر مشغول به کار است و در سال 2011 با لورن بوش، خواهر رئیس جمهور آمریکا جورج دبلیو بوش ازدواج کرد.
در میان جوایز متعددی که لورن به عنوان بنیان گذار برند رالف لورن دریافت نمود میتوان به مدال طراحان مد در آمریکا (CFDA) برای دستاوردهای مادام العمر (1991)، طراح لباس زنان سال (1995) و طراح لباس های مردانه سال (1996، 2007) و همچنین جایزه افسانه مد (2007) اشاره کرد.
او در سال 2010 لژیون افتخاری از دولت فرانسه دریافت کرد و در سال 2014 نیز مدال دوسالانه جیمز اسمیتسون James Smithson توسط موسسه اسمیتسونیان به او اهدا شد.
ناگفته نماند بنیاد خیریه پولو رالف لورن نیز در سال 2001 تأسیس شد. در میان فعالیت های بی شمار این خیریه می توان به حمایت های آن از طرح های ابتکاری در پژوهش های سرطان و برنامه سوادآموزی را نام برد.
در واقع لورن هنگامی که در اواسط دهه 1980 تحت عمل جراحی قرار گرفت تا یک تومور خوش خیم را از مغزش بیرون بکشد، از آن زمان به بعد بودجه تعدادی از تحقیقات سرطان را تأمین و در سال 1989 نیز مرکز تحقیقات سرطان پستان نینا هید دانشگاه Georgetown را تاسیس کرد.
امسال مانند سال های گذشته لورن در هفته مد نیویورک باشکوه ظاهر شد. تقارن این رویداد با جشن پنجاهمین سال تاسیس برند رالف لورن حضور او را متفاوت کرده بود.
شب با یک نمایش مد از طرح های متفاوت رالف لورن با رژه 150 مدل و سوپر مدل هایی نظیر ژی ژی حَدید و کایا گربر شروع شد.
حضور بازیگران و افراد سرشناس سیاسی و تجاری و چهره های مطرح تلویزیون، رونق بیشتری به مراسم بخشیده بود. از جمله افراد شاخص هنری و سیاسی حاضر در مراسم می توان به هیلاری کلینتون، اپرا وینفری، آن هاتاوی، رابرت دنیرو، آنا وینتور، جسیکا چستین، کانیه وست، Chance the Rapper، و طراحان معروفی نظیر دونا کرن، کالوین کلاین و تامی هیلفیگر اشاره کرد.
مراسم در کنار پذیرایی و شام بی نظیر و سخنرانی اپرا وینفری به اوج خود رسید و در انتها با تشکر رالف لورن از میهمانان پایان یافت.
